Чем заменить любимый уход: ищем аналоги среди российских брендов косметики, вспоминаем отечественных гигантов и открываем новые имена

Больше всего перестройка мирового рынка затронула женщин: огромный пласт косметических средств не только вырос в цене, но и потерял своих ведущих представителей. Туалетные столики россиянок вскоре покинут и популярные марки массмаркет (такие как «Лореаль» и «Нивея»), и бренды класса люкс.

Что делать? Мы предлагаем взбодриться и переориентироваться на отечественного производителя. Представляем вам большую подборку российских косметических марок, которые можно рассматривать как аналоги знаменитых западных средств и вполне самодостаточные продукты. Уверены, что в этом списке вы найдете для себя новых любимчиков!

Хорошая новость о российских брендах: их больше, чем вам кажется

О российской косметике по классике есть две новости – хорошая и плохая. Начнем с плохой.

Не все бренды с русскими названиями оказались отечественными. Речь идет о большом концерне «Калина», основанном еще в 40-х годах прошлого века в Москве, но выкупленном в 2012 году британским концерном «Unilever». Тем самым, что точно уходит с российского рынка. А значит, можно сказать «прощай» таким популярным маркам, как «Чистая Линия», «Черный Жемчуг», «100 рецептов красоты» и «Бархатные ручки».

Печально, конечно. Но хороших новостей у нас больше! Во-первых, есть огромный сегмент российских брендов, о которых вы могли не знать ввиду отсутствия масштабной рекламы.

Во-вторых, немало привычных и любимых многими брендов на самом деле оказались российскими, например Sendo, Green Mama или EO Laboratorie.

В-третьих, если избавиться от всех предрассудков и мифов об отечественном производителе, можно с уверенностью сказать, что он не так уж и плох. И сейчас как раз то время, когда российские бренды могут показать себя во всей красе, а в перспективе и вывести качество на более высокий уровень.

Для удобства разделим всю косметику на категории, в которых вы привыкли выбирать те или иные продукты:

• бюджетная косметика (массмаркет),
• косметика премиум-класса (люкс),
• натуральная косметика (органическая),
• аптечная и профессиональная,
• сетевая.

В каждом сегменте можно выделить множество интересных российских марок – как всем известных, так и незнакомых, но с большим потенциалом.

Российский массмаркет: чем заменим Nivea и Garnier

Бюджетную косметику отличает не только низкая цена, но и доступность – ее можно купить в любом магазине.

Состав ее обычно не блещет изысками: там много синтетических компонентов, ароматизаторов и консервантов, а натуральные ингредиенты, даже если и указаны на упаковке крупными буквами, содержатся в низкой концентрации. Однако можете быть уверенными, что вся косметика на полках магазина прошла необходимый контроль и имеет сертификаты качества. Применимо это к любым средствам, независимо от страны их производителя. Так что и Nivea, и «Невская косметика» здесь находятся в равных условиях. Если у вас нет серьезных проблем с кожей и аллергии на определенные компоненты, то в бюджетном сегменте вполне можно найти достойные продукты, решающие ежедневные задачи – очищение, уход и т. д.

Косметика фабрики «Свобода»

Одна из старейших российских косметических фабрик, основанная еще в XIX веке, пережившая революцию и распад СССР. Это компания полного цикла, самостоятельно осуществляющая все этапы производства, от разработки до тестирования. А это значит, что даже в условиях тотального железного занавеса у россиянок гарантированно будут кремы и тоники.

Сегодня фабрика выпускает более 15 брендов и охватывает все косметические потребности среднестатистической семьи – от кремов до зубной пасты.

На что стоит обратить внимание у «Свободы»:

1. Питательные кремы в тубах, знакомые нам с детства: «Люкс», «Вечер», «Геронтол» (между прочим, хит у многих бьюти-блогеров уже несколько лет). Рассчитаны на сухую и возрастную кожу.
2. Косметика Svoboda Natural – включает уход для разных типов кожи, в том числе скрабы и пенки для умывания.
3. Линия Diamant – инновационная пептидная косметика для зрелой кожи, по стоимости подходящая к верхней границе российского массмаркета. Гиалуроновая кислота и L-аргинин обеспечивают эффект «антиэйдж» и лифтинг, а натуральные масла стимулируют клеточную регенерацию.
4. Svoboda Men Care – косметика для мужчин.

«Невская косметика»

Второй по величине и популярности российский косметический гигант. Также имеет большую историю, полный цикл производства и выпускает много собственных брендов, в том числе такие известные, как «Ушастый нянь» и «Новый Жемчуг».

Хиты от «Невской косметики»:

1. Кремы в тубах – «Миндальный», «Морковный», «Ланолиновый», «Ретинол» и другие. Из-за низкой цены многие используют их в качестве крема для рук: упаковка легко помещается в любую сумочку (чем не замена «Бархатным ручкам»?).
2. Серия «Ворожея» – комплексный уход за кожей рук и ног.
3. Увлажняющая мицеллярная серия «РОСА».
4. Дегтярная серия на основе березового дегтя.

Косметика фабрики «Рассвет»

Продукция московской косметической фабрики «Рассвет» популярна у россиянок уже давно. В 70–90-х годах прошлого века она входила в концерн «Свобода», но сегодня это две разные фабрики.

Хиты «Рассвета» еще с советских времен:

• серия для ног «Пируэт»,
• увлажняющая серия для лица «Огуречная» с экстрактом огурца, одуванчика и гликолевой кислотой,
• серия для лица и тела «Елена».

Все продукты постоянно совершенствуются, а их линейки – расширяются. К привычным кремам добавляются средства для очищения кожи, мицеллярная вода, маски и т. д. Кроме того, фабрика выпускает косметику для антивозрастного ухода, для беременных женщин, молодых мам, детей, серию для макияжа и даже твердые духи.

Новые российские имена: Novosvit и «Пропеллер»

Стоит присмотреться и к менее раскрученным брендам. Косметическая фабрика «Народные промыслы» производит сразу несколько брендов сегмента массмаркет:

1. Novosvit – косметика с активными ингредиентами, аналогичными популярным импортным средствам. Серии с гиалуроновой кислотой, муцином улитки и пчелиным ядом направлены на увлажнение и омоложение кожи лица и шеи. Также есть линейки продуктов для тела, рук и ног.
2. «Пропеллер» – продукты бренда направлены на решение проблем молодой, жирной и проблемной кожи. Серии с салициловой кислотой, углем и лактулозой – достойная замена подобным линейкам у популярных марок Garnier и Nivea. В каждой из них представлен целый арсенал средств – от очищающих полосок до скрабов и масок.
3. Borodatos – брутальная мужская косметика в стильном оформлении, решающая все основные запросы сильного пола, от стимуляции роста волос до разогревающего крема для спортивных тренировок.

Российский люкс – сказка или быль

С импортозамещением косметики премиум-сегмента все не так безоблачно. Во-первых, само понятие «люкс» достаточно спорное и включает в себя и высококлассное качество, и современные технологии, и определенный подход к упаковке, и, конечно, наименование бренда. Выкладывая кругленькую сумму за люксовый уход, мы платим не только за сам продукт, но и за флакон, который станет украшением туалетного столика, а также за определенный престиж марки. В плане последнего аналогов «шанелей» и «диоров» в России, конечно, нет.

Но если под словом «люкс» вы подразумеваете прежде всего качество, то российский рынок вполне может быть конкурентоспособным! Правда, смотреть нужно в сторону специализированных брендов профессиональной косметики.

I.C.Lab

Лаборатория компании I.C.Lab производит как селективную косметику для домашнего ухода, так и индивидуальную – по персональной рецептуре. В состав средств входят гиалуроновая кислота, экстракты растений и другие активные компоненты, копирующие структуру барьерных липидов эпидермиса кожи. У компании есть собственная косметологическая клиника в Москве.

Серии бренда предназначены для разного ухода:

1. Профессиональный уход за кожей лица – есть линейки продуктов для сухой, нормальной, жирной, проблемной и возрастной кожи.
2. Профессиональный уход за кожей тела и рук, в том числе антицеллюлитная линейка.
3. Профессиональный уход за волосами и кожей головы.

При регулярном использовании каждая серия обещает решить поставленные перед ней задачи, не уступив по качеству ведущим западным брендам.

«Альпика»

Компания «Альпика» имеет собственное производство в России, выпускает профессиональную косметику на основе экокомпонентов. Все активные ингредиенты (коллаген, гиалуроновая кислота, пептиды, витамины) помещаются в липосомы – крошечные сферы, осуществляющие доставку полезных веществ. Постепенное их высвобождение из липосом гарантирует насыщение всех слоев кожи. Компания отмечена дипломами международных выставок, а ее исследования защищены 14 патентами РФ.

Плюсы бренда:

• есть специализированные линейки для решения таких проблем, как купероз, пигментация, нечеткий овал лица, целлюлит и растяжки;
• кроме привычных кремов и сывороток, в ассортименте есть еще и профессиональные мезококтейли, в том числе для тела.

Натуральная косметика: российский ответ Lush и The Body Shop

Любительницам органической косметики бояться нечего – эта ниша сформирована на российском рынке давно и активно развивается.

Natura Siberica

Один из самых популярных российских брендов органической косметики. Как и многие западные конкуренты, ведет активную социальную политику: сотрудничает с Ассоциацией коренных малочисленных народов Севера, Сибири и Дальнего Востока, поддерживает высадку редких растений. Обладатель многочисленных международных наград.

Линейки бренда постоянно расширяются, на сегодняшний день Natura Siberica – это не только натуральный уход за кожей, волосами и полостью рта, но еще и множество специализированных серий, детская косметика и ароматизаторы для дома.

На что стоит обратить внимание у бренда:

1. Серия Apotheka – релакс-продукты на основе старинных сибирских рецептов: гидролаты, скрабы, таежные бальзамы.
2. Коллекция «Доктор Тайга» и серия органической косметики на гидролатах, включающие продукты с такими топовыми ингредиентами, как AHA-кислоты и гиалуроновая кислота.
3. Коллекция Detox Organics на основе ингредиентов с Сахалина и Камчатки.

Natura Siberica входит в состав российской компании «Первое решение», которая также выпускает марки:

• «Рецепты бабушки Агафьи»,
• Planeta Organica,
• «Рублевская аптека»,
• «Домашняя косметика» и др.

Organic Kitchen

Молодой бренд натуральной веганской косметики для кожи и волос. В оформлении продукции его создатели явно вдохновлялись английским брендом Lush, но и состав косметики также не уступает западному аналогу. Активные ингредиенты Organic Kitchen – натуральные экстракты, масла, соки овощей и фруктов, а значит, в средствах содержится масса витаминов и полезных минеральных веществ. В составе нет парабенов, сульфатов, минеральных масел и других вредных компонентов, он не тестируется на животных.

Что стоит попробовать:

• маски для лица и волос в банках,
• бальзамы для губ,
• кофейные скрабы для тела.

Botavikos

Несмотря на греческое название, бренд создан и производится в России. Начав с выпуска эфирных и массажных масел, сегодня компания представляет полный спектр продукции – от специализированного ухода за кожей и волосами до парфюма и аромасвечей. Botavikos – член Международной федерации торговли эфирными маслами и ароматами (IFEAT) и Российской парфюмерно-косметической ассоциации (РПКА), придерживается принципов рационального потребления ресурсов.

Что стоит попробовать:

• мисты и гидролаты,
• молодежную серию Detox,
• баттеры для тела (не хуже, чем в The Body Shop).

Marussia

Новое имя в российской натуральной косметике. В составе – натуральные ингредиенты (экстракты ромашки, смородины, календулы и березы), отсутствие парабенов, сульфатов и прочей агрессивной химии. Косметика Marussia не тестируется на животных. Приятный бонус – использование русских мотивов на упаковке. Серия «Хохлома» и «Гжель» добавят красок и позитива на полочках в ванной.

На что обратить внимание у бренда:

1. Шампуни с мягкими ПАВ на основе Sodium Coco Sulfate из кокосового масла.
2. Серия Dessert – гели для душа с мягкими ПАВ, кремы для рук и тела с десертными отдушками, в том числе аналог популярного аромата Tom Ford.
3. Уход за лицом с гиалуроновой кислотой и коллагеном.

EO Laboratorie

Популярный бренд органической косметики, о российском происхождении которого знают не все. В составе – органические экстракты и масла, натуральные красители и консерванты. Отсутствуют парабены и сульфаты. EO Laboratorie не тестируется на животных, но и не является веганской – в составе некоторых средств есть мед, молочные протеины, экстракт черной икры.

Что стоит попробовать:

1. Сыворотки для волос с растительным комплексом Procapil (вытяжка из оливы и цитрусовых).
2. Дезодорант для тела на основе алюмокалиевых квасцов.
3. Ревитализирующая сыворотка для кожи с экстрактом гуараны.

Аптечная и профессиональная косметика: ищем российскую замену Vichi и Holy Land

Под аптечной и профессиональной косметикой обычно подразумевают обладающие терапевтическими свойствами средства с активными ингредиентами. Проще говоря, это косметика, максимально нацеленная на решение определенной проблемы и содержащая более высокие дозировки действующих веществ.

Над профессиональной косметикой работают дерматологи и эстетисты, она продается только в специализированных клиниках и бутиках, но аптечные бренды сегодня можно приобрести в большинстве косметических магазинов. И в этой области также есть множество достойных представителей из России.

Dr. Kirov

Продукция этого бренда вполне может конкурировать с такими популярными аптечными марками, как Librederm и Vichi. В составе – активно действующие натуральные ингредиенты, без нефтехимии и консервантов. Dr. Kirov придется по душе ценителям импортной «аптеки»: у бренда такие же лаконичные флаконы, также отсутствуют ароматизированные отдушки и есть специализированные серии, «заточенные» на решение определенных проблем, а именно:

1. Антивозрастная косметика на основе гиалуроновой кислоты и пептидов.
2. Гиалуроновые гели.
3. Линия для проблемной кожи.

Micronization.Lab

Основное направление компании – биодобавки, но также развивается и косметическая линия, которая заинтересует любителей инноваций и нетрадиционного подхода. Омолаживающая линия Micronization.Lab представлена в виде пудр из риса, янтаря и жемчуга. Их можно наносить сразу на лицо или добавлять в крем, они не только восстанавливают кожу, но и очищают, отшелушивают и снимают отечность.

Kora Phytocosmetics

Один из самых популярных брендов аптечной косметики, завоевавший доверие множества женщин за свою 25-летнюю историю. Основные компоненты косметики Kora – новейшие биохимические и молекулярные разработки, натуральные компоненты и синтетические вещества, направленные на улучшение клеточного обмена. Инновационные технологии, собственные лаборатории и производство позволяют рассматривать бренд как достойную альтернативу таким флагманским профессиональным маркам, как Holy Land и Christina.

Компания Kora Phytocosmetics выпускает продукты по уходу за кожей лица, тела, волосами, а также специализированные линейки брендов:

• New Line,
• Sante,
• Koraline.

Российская сетевая косметика: лучше, чем Oriflame

Российский рынок порадует любительниц полистать каталоги косметики и заработать на продаже баночек подружкам. Можно даже сказать, что наш сетевой бренд на голову выше шведского Oriflame и американского Avon.

Косметическая компания Mirra создана на базе Государственного научного центра прикладной микробиологии. Это современные космецевтические средства на основе растительных ингредиентов и биотехнологий. Косметику Mirra легко можно поставить в один ряд с лучшими представителями аптечной индустрии: она не содержит сульфатов, парабенов, не имеет ароматизированных отдушек и красителей. Как и у западных аналогов, на сегодняшний день продукция бренда охватывает не только уходовую косметику, но и декоративную, а также БАД и парфюмерию.

Хиты бренда:

1. Серия Caviar на основе икры лососевых и осетровых рыб.
2. Серия Biotechnology с пептидами, церамидами и гиалуроновой кислотой.
3. Бальзамы-целители.

Декоративная косметика: чем заменим L’Oréal и MAC

В этом сегменте все новости хорошие!

Во-первых, продукты для макияжа есть почти у всех вышеперечисленных брендов. Собственной линией декоративной косметики обзавелись и такие изначально «немакияжные» марки, как:

• Natura Siberica,
• Mirra,
• Dr Kirov,
• «Рассвет»,
• I.C.Lab и другие.

Во-вторых, в вашей косметичке наверняка есть продукты популярных марок вроде EVA Mosaic и Art-Visage. Эти бренды – отечественные, а значит, вас по-прежнему будут радовать бюджетные и достойные средства для макияжа. Да и классический тональный крем «Балет» от фабрики «Свобода» никто не отменял.

В-третьих, российская косметическая индустрия растет и развивается. Например, компания I.C.Lab создала ВВ-кремы «6 в 1», не уступающие знаменитым корейским аналогам и создающиеся на основании сканирования лица конкретного человека.

Как видите, российский косметический рынок не так мал и прост, как может показаться на первый взгляд. У отечественных брендов есть собственные научные разработки, сырье и большое желание развиваться, которое в сегодняшних условиях стало необходимостью. Разумеется, стоимость продукции не может не вырасти при нынешней мировой ситуации, но цены в любом случае будут ниже, чем на западные аналоги.

Какой из перечисленных брендов вы уже попробовали? Поделитесь своими впечатлениями!