Натуральность против салонов красоты: что ждёт ногти и ресницы в 2026 году

В декабре 2025 года мастера бьюти-индустрии массово жаловались в соцсетях на резкий спад клиентов. Прошло три месяца: как поменялась ситуация и будут ли женщины отказываться от маникюра и наращенных ресничек в угоду натуральности?

Виноваты кризис и нехватка денег, но не только

СМИ пророчат крах индустрии красоты уже давно. И это неудивительно: кризисы всегда бьют по сфере услуг. Причина декабрьского спада лежит на поверхности: налоговая реформа, рост цен на расходники и, как следствие, повышение стоимости услуг в салонах. При этом зарплаты не растут, праздники многие предпочитают отмечать дома и не хотят тратить огромные суммы на макияж, укладку и нарядные ногти с ресницами.

Однако есть и другие причины, которые зрели не один год и стали очевидными в сложное время.

Переизбыток мастеров. Больше всего на провал в прибыли жалуются специалисты с самым легким и недорогим входом в профессию — мастера по наращиванию ресниц, коррекции бровей, ногтевого сервиса. Если парикмахерское искусство все же предполагает базовое образование и недешевое обучение современным техникам окрашивания (по крайней мере, для желающих выйти на высокий прайс), то мастеров по наращиванию ресниц и оформлению бровей обучают порой на двух-трехдневных курсах. В итоге в отдельных районах предложение уже превышает спрос.

Негативный опыт. Девушки, столкнувшиеся с лечением ногтей или волос после посещений неквалифицированных мастеров, не всегда готовы к новому риску, особенно при высокой стоимости услуг. Последствия домашнего ухода тоже могут быть печальными, но сжечь волосы в салоне, заплатив 15–20 тысяч рублей, гораздо обиднее.

Маркетплейсы. Профессиональную косметику, на продаже которой также делали кассу мастера, теперь можно купить в один клик. Да и граница между ней и сегментом массмаркета постепенно тает: если небольшие локальные бренды могут предложить неплохой состав сыворотки в пределах тысячи рублей, то у именитых аналогов за пять-шесть тысяч просто не остается шансов.

«Бережливый шик» против «чистой девочки»

А как же стремление к естественности? Тренд на натуральность — долгоиграющий, и в резком снижении спроса его вины нет. Зато если рассматривать его в рамках растущей осознанности молодого поколения, то все встает на свои места.

Люди стали разбираться в составах косметики, задумываться о последствиях процедур, а главное — больше ценить время и здоровье. Провести два часа на «ресничках» или сходить на тренировку? Все больше девушек выбирает второе, особенно с учетом того, что за деньги, потраченные на наращивание, можно купить месячный абонемент в спортзал.

Популярный еще совсем недавно тренд «чистая девочка» (clean girl, англ.) не совсем про натуральность и тем более про осознанность, поэтому на смену ему приходит новое веяние — «бережливый шик» (frugal chic, англ.). Он как раз таки подразумевает осознанное и спокойное потребление средств и услуг, иными словами, настоящее антикризисное решение.

Как меняется сфера красоты

Три месяца спустя после волны тревожных роликов обещанного краха бьюти-индустрии так и не произошло. Мастера, не склонные к эпатажу, не спешат сгущать краски или жаловаться на жизнь и осторожно говорят, что работа идет своим ходом, хотя и не без потерь.

Постоянные клиенты остались постоянными. Повышение цен больнее всего ударило по новичкам индустрии, еще не успевшим наработать крепкую клиентскую базу. Новых клиентов не очень много и у опытных специалистов, но их доход все же держится на женщинах, готовых пойти за своим мастером и в огонь, и в воду.

Востребованные услуги остались востребованными. Сложные времена учат расставлять приоритеты. Большинство девушек сокращает расходы «на красоту», но одна-две любимые услуги в арсенале все равно остаются. Например, стрижки, которые не выполнить дома, или гелевое укрепление ногтей — не столько для красоты, сколько для личного комфорта. Поэтому мастера и салоны красоты спешно перестраивают деятельность: отказываются от непопулярных услуг или меняют их наполнение.

Посещения стали реже. До полного отказа от салонов красоты еще далеко, но клиенты пробуют сэкономить, сокращая количество посещений. Девушки, которые ходили на маникюр раз в две-три недели, теперь обновляют покрытие раз в месяц, а то и в полтора. Педикюр делают только летом или перед отпуском, а стрижки и окрашивания подгадывают к весне. Правда, такой подход может выйти боком: например, переношенное гелевое покрытие провоцирует появление микротрещин на ногтевой пластине, из-за которых уменьшается срок носки свежего гель-лака.