Спа с эффектом мурашек: как работают АСМР-салоны

Сбылась мечта всех любителей мурашек: наконец появилась возможность их «словить» не только через экран, но и в настоящих АСМР-салонах. Узнали, какие триггеры используют на офлайн-сеансах, и порассуждали, есть ли у таких процедур будущее.

Что такое АСМР и какие они бывают

Приятные телесные ощущения от тихого голоса или легких прикосновений стали называть АСМР в 2010 году. Расшифровывается аббревиатура как «автономная сенсорная меридиональная реакция». Спустя два года на YouTube появились первые «мурашечные» ролики, в 2014-м о них уже писали западные СМИ, а к 2018 году АСМР-видео стали полноценной развлекательной нишей со множеством направлений.

Ключевое понятие АСМР — триггеры, то есть главные виновники мурашек. Они бывают:

• аудиальные (шепот или тихий голос, постукивание, шуршание, альфа-волны, звуки природы, тибетских чаш и т. д.);
• визуальные (движения рук, света от карманного фонарика);
• тактильные (имитация прикосновений с помощью визуальных триггеров, например поглаживания объектива).

Особняком стоят ролевые видео, обыгрывающие персональное внимание к зрителю. АСМР-артист перевоплощается во врача, парикмахера, косметолога или лучшую подружку, а осмотр или массаж сопровождает тихой доброжелательной беседой. За просмотром таких видео невольно вспоминаются первые АСМР-впечатления из реальной жизни: мурашки от осмотра головы в школе, проверки зрения с помощью фонарика или дремы во время скучной лекции.

Что делают в АСМР-салонах и где их можно посетить

Именно ролевые видео и натолкнули самых преданных фанатов АСМР на открытие пространств, где можно «замурашиться» от реальных триггеров. Первой ласточкой стал салон ASMR by Khat в Москве, открывшийся в апреле 2024 года. В течение следующего года появились и другие салоны в столице, Подмосковье и Санкт-Петербурге.

Это совсем небольшие студии, в которых не оказывают других услуг. Ассортимент сессий плюс-минус одинаковый: расчесывание волос, массаж со скребком гуаша, поглаживание перышками и кисточками, имитация сборов на вечеринку, замеров и медицинских осмотров. Разумеется, процедуры проходят при приглушенном свете, под приятную тихую музыку и шепот — все как в любимых видео.

Некоторые салоны предлагают более продвинутые сессии — Spa Head. Они проводятся на специальной кушетке и включают мытье и массаж головы, циркуляционную дугу с фонтанчиками, паровой купол, нанесение масок для волос и т. д.

Где попробовать АСМР-сессии: листайте слайдер

Плюсы и минусы АСМР-сессий и есть ли у них будущее

Поклонникам АСМР офлайн-услуги пришлись по душе. У салонов быстро появились постоянные клиенты, а в некоторые новичкам приходится записываться за одну-две недели.

Главная задача АСМР-сессий — расслабление, снятие напряжения. Несмотря на то что масштабного изучения этого феномена еще не проводилось, небольшие исследования подтверждают, что АСМР может снижать симптомы тревожности, депрессии и улучшать качество сна.

В условиях постоянного стресса релакс-сеанс за 1500–2000 рублей выглядит привлекательно. Однако есть нюанс: в большинстве случаев АСМР-сессии — это имитация. На них не делают полноценный массаж или спа-процедуры. Фанаты это понимают, но человека, не знакомого с АСМР-видео, упоминание этих процедур только запутывает. Сможет ли он оценить шепот и перышки с кисточками тоже большой вопрос. Отсюда и негативные отзывы об услугах: массаж оказался совсем легким, спа — условным, деньги потрачены зря.

Поэтому пока создается впечатление, что реальные АСМР-сессии — нишевая услуга, направленная только на поклонников шуршащих видео. Более перспективными кажутся спа-салоны с профессиональными массажистами и косметологами, добавляющими в свои сеансы элементы АСМР: шепот, звон тибетских чаш, расчесывание. Однако и стоимость таких услуг совсем другая — от 5000 рублей и выше.