Запах космоса, бензина и конца света: как родился тренд на духи со странными ароматами

Миллениалы еще помнят времена, когда пределом мечтаний было «яблочко» от Донны Каран. Современным парфюмерным маньякам куда интереснее пахнуть переходом метро или книжной полкой, а необычные, порой даже отталкивающие ароматы стали трендом. Зумеры их окрестили «темными духами».

Eau de Space от Eau de Space: космическое одиночество

Ходят слухи, что этот аромат разработали химики NASA, чтобы астронавты привыкали к космосу, еще будучи на Земле. Как его заполучила компания Eau de Space, так и осталось загадкой, но парфюм произвел настоящий фурор в карантинном 2020 году. Возможно, из-за созвучия всеобщей тревожности с одиночеством в космическом вакууме.

В основе Eau de Space — ноты латекса, металла и озона, но на коже аромат раскрывается по-разному. Кто-то чувствует порох и космический холод, кому-то пахнет горелым мясом, а кого-то от запаха просто тошнит.

Moon Dust от MiN New York: луна, метро и семена моркови

Еще один космический аромат с поэтичным названием «Лунная пыль» вышел на шесть лет раньше Eau de Space и сегодня уже не кажется таким смелым. Парфюмеры MiN New York спрятали мрачную земляную и бензоиновую базу под нотами семян моркови и кориандра, а также сдобрили аромат популярным в то время табаком. Получилось необычно и совсем не по-гурмански, и чаще всего Moon Dust ассоциируется не с луной, а с запахом креозота и пустого метро.

AB от Blood Concept: холодный металл с капелькой крови

Итальянский бренд Blood Concept сразу планировал удивлять и стартовал с серии духов, вдохновляясь группами крови — 0 (I), A (II), B (III) и AB (IV). Ароматы ожидаемо объединяют ноты металла — первого, с чем ассоциируется кровь. Но если первые три раскрываются цветами и специями, то IV стоит особняком.

При создании композиции парфюмеры отталкивались от того, что АВ — эволюционно самая поздняя группа, сформировавшаяся после скрещивания всех предыдущих. Так получился холодный, немного футуристический аромат с базой из гальки и теса, обрамленный алюминием. Не столько кровь, сколько натертая до блеска металлическая тарелка.

Tyrannosaurus Rex от Zoologist Perfumes: жизнь и смерть одного ящера

В коллекции бренда есть прянично-коричный «Кролик», мускусная «Панда» и другие животные, но «Тираннозавра рекса» описать довольно сложно. Аромат стартует с хвойно-древесных нот (вероятно, реликтовых лесов, по которым бродил гигантский ящер), уходит в животную сладость, как после славной охоты, и сражает наповал смолой и обугленной древесиной. Словом, история жизни и смерти целой эпохи в одном флаконе.

Реакция на парфюм получается полярной: кто-то вспоминает запах одежды после ночного клуба, кто-то — дегтярное мыло, а кто-то представляет прах, тлен и мумий.

Inexcusable Evil от Toskovat': дождь, порох и конец света

Парфюмеры бухарестского бренда Toskovat' признались, что это самый темный аромат в их коллекции и создавать его было немного неприятно. Порох и озон переходят в ноты крови и смолы, а потом оседают на базе из бетона, дождя и ладана. Кто-то видит в этой композиции ядерную катастрофу, кто-то — войну, а кто-то — конец света.

Впрочем, это не помешало Inexcusable Evil завируситься в соцсетях и стать не только «самым криповым», по версии зумеров, но и одним из самых желанных ароматов последних лет.

Paper Passion от Wallpaper* STEIDL: листая пыльные страницы

Аромат от создателя знаменитых «Молекул» Гезы Шёна еще двадцать лет назад точно назвали бы скучным и «бабушкиным». Однако в эру минимализма он пришелся как нельзя кстати: ноль интриг и сложных сочетаний, только атмосфера библиотеки и старых книг с пожелтевшими страницами. Получается уютно и тепло. Впрочем, не стоит забывать, что антикварные издания несут не только вековую мудрость, но и пыль с плесенью.

Amber Kiso от D. S. & Durga: машинное масло на ладонях

Парфюмы бруклинского бренда D. S. & Durga могли бы стать «саундтреком» к брутальным вестернам или динамичным тревел-блогам. В основе их ароматов — мужская роскошь: амбра, кожа, благородное дерево, пряности. Однако кедрово-мшистый Amber Kiso, посвященный самураям и японской долине Кисо, далек и от Японии, и от пряностей. Аромат моментально переносит в салон старой «Волги» или «Жигулей» — с запахом бензина, машинного масла и потертой кожаной куртки водителя. Эмоции окружающих от такого шлейфа непредсказуемы — от настойчивых вопросов о названии парфюма до желания срочно покинуть помещение.

Чем привлекают странные ароматы

Ниша селективной парфюмерии начала формироваться в 70–80-х годах прошлого века как ответ на коммерческие ароматы, рассчитанные на массового покупателя. Ее расцвет случился в начале нулевых с появлением брендов Serge Lutens, Maison Francis Kurkdjian, Tiziana Terenzi и других. Их парфюмы стали маркером сложных, творческих и, судя по стоимости флаконов, весьма обеспеченных натур.

Однако эпоха социальных сетей и блогинга сыграла с нишей злую шутку: селективы перестали быть тайной за семью печатями, а благодаря вторичному рынку и отливантам позволить их себе смогли все желающие. Так началась гонка за необычными ароматами: парфюмеры наперебой сочиняли, как мог бы пахнуть конец света или открытый космос, а люди пытались подчеркнуть свою индивидуальность самыми неожиданными нотами вроде пороха или металла.

Желание пахнуть асфальтом или кровью может быть как попыткой выразить свою уникальность, так и некоей оппозицией по отношению к массовой поп-культуре.

Как запах становится личной историей для каждого

Почему же запахи вроде бинтов или йода одних приводят в восторг, а других доводят до обморока? Нейробиолог Рэйчел Херц называет ароматы проводниками к эмоциональным воспоминаниям. В своей книге The Scent Of Desire она объясняет физиологические основы восприятия запахов и их связи с конкретным опытом. Существуют устойчивые ассоциации: например, кожа — роскошь, будь то новая обувь, сумка или салон дорогого автомобиля. А есть более тонкие, личные настройки. Так, аромат метро может ассоциироваться с семейными путешествиями на каникулах, а может — с утренней давкой в вагонах. Бензин — с любимым дедушкой, ремонтирующим «Жигули», или с тошнотой в автобусах.

Ароматы можно сравнить с одеждой или аксессуарами. С помощью необычных элементов, будь то ирокез у панков или черные тени у эмо, можно найти таких же необычных людей. Что-то вроде: «Пахнешь как зомби? Отлично! Наш человек».