Когда дешёвый крем не хуже дорогого: плюсы и минусы бюджетной косметики

Дорогой крем — это 100% результат или переплата за бренд и красивую баночку? Верно и то и другое. Но как тогда относиться к средствам по цене шоколадки? Попробуем разобраться, безопасно ли пользоваться дешевыми кремами для лица и в каких случаях они ничем не уступают конкурентам из премиум-сегмента.

Из чего складывается цена на косметику

Состав: ингредиенты, их качество и количество

С одной стороны, база у всех кремов плюс-минус одинаковая — это вода и косметическая основа. За действие продукта отвечают активные ингредиенты, большинство из которых могут повторяться и в нижнем, и в среднем ценовом сегменте, и даже в люксе. Но разница между ними будет.

В первую очередь — в качестве. Например, для масел огромное значение имеет их чистота, для кислот — размер молекул. Логично, что чем дороже продукт, тем выше будет качество его составляющих.

Второе отличие линеек массмаркета от остальных — в количестве рабочих компонентов. При этом в составе любого средства все ингредиенты просто перечислены через запятую, без указания их процентного содержания. Можно только предполагать, что если в списке масло ши указано сразу после косметической базы, то его будет больше, чем в средстве, где оно занимает последнее место. Но будет ли при этом масло качественным — неизвестно.

Бренд: исследования, упаковка

Переплата за бренд была и будет всегда. Впрочем, за этим стоит не только громкое имя, но и наличие собственной лаборатории и ее масштаб, уникальное оборудование, научные исследования и разработки, логистика. В стоимость крема заложена оплата труда каждого человека, работающего над его выпуском.

Более спорный нюанс — упаковка. С одной стороны, разница между баночкой с крышкой и бутылочкой с удобным дозатором, который будет препятствовать окислению продукта от пальцев, очевидна. С другой — позолоченные буквы, оригинальный дизайн и красочная инструкция на глянце точно не сделают крем эффективнее.

Продакшен: реклама и выкладка

Огромные затраты на рекламу, фирменные бутики, звездных лиц бренда и его промоутеров в магазинах также отражаются на цене продукта. Даже выкладка в супермаркетах имеет значение: за отдельные витрины и полки на уровне глаз покупателей нужно платить. Поэтому самые дешевые кремы всегда лежат внизу.

Кому и когда можно использовать бюджетную косметику

«Он не работает!» — так звучит главная претензия к недорогому крему. Но весь секрет в том, что он и не заточен на то, чтобы «работать». Задача бюджетной косметики — поддерживать нормальное состояние здоровой кожи, а не решать сложные проблемы, такие как акне или расширенные поры. А значит, ее вполне можно использовать:

• обладательницам беспроблемной кожи. Даже за 200 рублей увлажняющий крем будет сохранять влагу, а питательный — питать;
• в качестве временной замены любимого средства. Когда нет возможности купить новую баночку прямо сейчас, недорогой крем с похожими характеристиками — лучше, чем ничего;
• в качестве эксперимента. Если крем подойдет, то можно сэкономить деньги для других покупок, если нет, то можно использовать его для увлажнения рук.

Не стоит недооценивать недорогую косметику. Инновации с годами становятся доступнее. Поэтому многие формулы, которые раньше использовались только в люксе, сегодня стали стандартом и для массмаркета.

Минусы недорогих кремов

Вернемся к назначению бюджетного сегмента косметики: он должен быть доступным, понятным и удобным для широкого круга потребителей. Решение узких задач приводит к росту себестоимости, что невыгодно ни производителям, ни целевой аудитории.

Крупные бренды используют низкие концентрации активных веществ не только для удешевления продукта, но и для снижения риска побочных реакций у потребителей.

Невысокое качество и малое количество активных компонентов в недорогих кремах приводит к тому, что:

• они не справляются с серьезными проблемами, такими как высыпания, возрастные изменения, потребности чувствительной кожи;
• увеличивается риск негативной реакции (закупорка пор, покраснения, аллергия).

Как подобрать достойный крем без переплаты

Обращайте внимание не на стоимость, а на состав. Все компоненты указываются в нем в порядке количественного убывания: сначала идет вода и косметическая база, потом активные ингредиенты, отдушки и консерванты. Чем ближе кислоты, витамины, масла и прочие полезные добавки будут к началу списка, тем выше активность крема. И среди недорогих продуктов можно найти вполне качественный.

Разброс цен даже в пределах массмаркета довольно большой. Учитывайте, что за выгодную позицию на полках магазина нужно заплатить. Крем в тубе и без коробочки может показывать себя не хуже, а иногда и лучше красиво упакованных конкурентов. Например, кремы от фабрик «Свобода» и «Невская косметика» имеют неплохой состав и стоят на порядок дешевле разрекламированной «Чистой линии» или «Нивеи». Но выглядят не так презентабельно и лежат на самых нижних полках.

Будьте критичнее к обещаниям производителей и не ждите от дешевого средства чудес.  В сегменте массмаркета можно подобрать легкий увлажняющий или питательный крем на основе гиалуроновой кислоты или масел, но продукты с ретинолом, AHA-кислотами и прочими узконаправленными ингредиентами нужно искать в более дорогих линейках.

Если после нанесения средства ваша кожа становится лучше, чем до, то оно вам подходит, независимо от цены.