Русский стиль 2.0: как отечественные дизайнеры переосмысляют традиции

Русская эстетика стала трендом не только в России. Достаточно посмотреть, как Канье Уэст щеголяет в толстовках с кириллицей, а Ким Кардашьян укутывается в объемные меха, и вам тоже захочется прикупить что-то эксклюзивно русское.

Хорошая новость: отечественные дизайнеры уже создали собственную альтернативу глобальным брендам — с русским акцентом, но без «клюквы» и стереотипов. Расскажем о нескольких особенно интересных.

Commotion: офисный сленг с вышивкой вместо печати

Цена: футболка — 2500 рублей.

Команда российского бренда Commotion решила провести лингвистическую реформу в офисных коридорах. Они взяли современные должности и нашли им соответствия в русском языке. Копирайтер стал писарем, тимлид — старейшиной, сисадмин превратился в домового, а эйчар — в сваху.

Фото: commotionbrand.ru

Звучит забавно? А попробуйте представить планерку, где менеджер обращается к ведуну-аналитику за прогнозом продаж. Или корпоративную вечеринку, где сваха из HR рассказывает о новых сотрудниках.

Бренд делает ставку на вышивку: она не трескается, не выцветает и смотрится дороже обычной печати. Каждая футболка из стопроцентного хлопка становится носителем новой офисной мифологии. Создатели называют это импортозамещением популярных должностей, и в этом есть своя логика. Зачем заимствовать термины, когда в русском языке полно выразительных аналогов?

«Родина»: уличная одежда со смыслом

Цена: худи — от 5000 рублей.

Родина не просто точка на карте. Это близкие люди, природа, культура, язык и традиции, которые объединяют. От этой идеи отталкивался создатель нижегородского бренда уличной одежды Артем Малышев. Он стартовал в 2014 году почти без денег, но с огромными планами. Сейчас по всей стране работает целая сеть магазинов. Бренд делает ставку на комфорт, стиль и качественное турецкое полотно. В магазины порой заходят знаменитости и покупают то, что нравится. Без всяких интеграций и коллабораций.

Фото: vk.com/rodinastore / Татьяна Немчинова

А еще бренд взял на себя социальную роль. Он поддерживает Артемовские луга — кусочек реликтовой Волжской поймы между Нижним Новгородом и Кстово. Там живут 230 видов птиц, почти сотня из них краснокнижные. Покупая худи, вы спасаете природу. Неплохой бонус к стильной вещи.

«Провинция»: милитари-эстетика с человеческим лицом

Цена: балаклава – 990 рублей, бомбер – 5500 рублей.

В 2018 году создатели бренда «Родина» запустили экспериментальный проект «Провинция», который работает на контрасте. Они сделали милитаристскую эстетику не агрессивной, а уютной.

Фото: gorod-gorky.com/collection/province

Представьте: вы идете по Тверской в балаклаве, которая выглядит как снаряжение спецназа, но на самом деле просто защищает от московского ветра. Или носите бомбер, который отсылает к полицейской форме, но сделан для гражданских будней.

Каждая вещь — смысловая игра. Создатели описывают свою философию как дух российской действительности в сочетании с несерьезным отношением к современной моде. А название «Провинция», которое обычно звучит чуть пренебрежительно, приобретает достоинство.

«ПКD»: советская ностальгия

Цена: хоккейное джерси — 7000 рублей.

Олимпиады, победы, достижения — «ПКD» работает с советскими символами, избегая идеологии и политики. В центре внимания то, что вызывает теплые воспоминания и гордость.

Фото: t.me/pkdstore / Вера Потемкина

В линейке есть худи «Перестройка», свитер в честь Олимпиады 1980 года, красная рубашка «шахтерского» кроя «Донбасс», джерси «Москва» и футболки с двухглавым орлом. Свежо смотрится хоккейное джерси в ярко-красном цвете, на создание которого дизайнеров вдохновил монумент «Родина-мать зовет!». Каждая вещь рассказывает истории прошлого, без пафоса и лозунгов.

«Сурепка»: крестьянское платье для большого города

Цена: платья — от 12 000 рублей.

Создатель бренда «Сурепка» Дарья Попова из Петербурга берет образы русского крестьянского костюма и превращает их в трендовую одежду для мегаполиса. Стеганые кафтаны, телогрейки-трансформеры и платья из льна сохраняют практичность оригинала XIX века, но выглядят современно и свежо.

Фото: surepka.ru, vk.com/surepka_brand

Дарья Попова подчеркивает, что оверсайз пришел к нам давным-давно. Крестьяне, которые работали от рассвета до заката, знали толк в удобном крое. Традиционная одежда представляла собой свободные силуэты, объемные рукава и многослойность.

Бренд доказывает: в народном костюме скрыто столько гармонии и смыслов, что можно черпать вдохновение бесконечно. Кафтан в московском метро или телогрейка в питерском кафе — звучит странно, но выглядит органично. Ведь «Сурепка» избегает музейности, и вещи бренда отлично вписываются в городскую жизнь.

«КоКо»: кокошники для повседневной жизни

Цена: кокошник — от 2600 рублей.

История бренда из Костромы «КоКо» началась с просмотра фильма «Морозко» в 2017 году. Анастасия Малючкова глядела на красных девиц в кокошниках и думала: а почему бы не носить такие головные уборы прямо сейчас, в обычной жизни?

Фотограф: Анна Герасимова / koko-kokoshnik.ru

Первый кокошник получился далеко не идеальным. Но Малючкова не сдалась — сделала сотни кокошников, пока не добилась совершенства. Современная «тиара» должна быть не только красивой, но и удобной для ежедневной носки. Никаких тяжелых конструкций и неудобных креплений, только легкость и элегантность.

За восемь лет бренд расширился: к кокошникам добавились воздушные косынки, серьги-калачи и летние топы из жаккарда. Это вещи с исконно русским характером, которые органично вписываются в городской гардероб. А костромские корни бренда добавляют географической достоверности, ведь именно здесь веками создавали изысканные головные уборы.

Djozefinna Embroidery: сказочная «кутюрная» вышивка

Цена: худи — от 16 000 рублей, сумка-ларец — 95 000 рублей.

Самый дорогой бренд в подборке работает под заказ и специализируется на вышивке бисером. Дизайнер Джозефинна с изрядной долей изобретательности превращает русские народные сказки в аксессуары от-кутюр.

Фото: djoz.ru

Здесь вы найдете худи с вышитой щукой и надписью «По щучьему велению», украшения с природными мотивами и даже сумку-ларец с золотой рыбкой и курьими ножками. «Все делают ручки, надо сделать ножки!» — так рассуждала дизайнер и потратила три месяца на реализацию этой идеи. Аксессуары бренда выглядят как декорации к фильму Александра Роу, но функционируют в реальной жизни. Djozefinna доказывает, что русский фольклор может стать основой для люксовых вещей. Правда, цены тоже сказочные.

Так русская мода перестает быть архаичной или нарочито фольклорной. Новое поколение дизайнеров создает одежду, в которой традиции встречается с современностью, а самоирония соседствует с гордостью.