Индейка на Чёрную пятницу: как биржевой термин превратился в символ скидок и чем он отличается от 11.11
Согласно опросам, большая часть россиян не знает разницы между Черной пятницей и 11.11. Для многих дни скидок сливаются в один тотальный период распродаж. Между тем с исторической и культурной точки зрения это два совершенно разных явления. В то время как 11.11 пришел к нам из Китая, где снижение цен оказалось приурочено к празднику холостяков, Черная пятница восходит своими корнями к событиям в Америке. И они были не такими радужными.
Фото: nicoleevelina.com
Откуда взялась Чёрная пятница
Начало: биржевой обвал
Термин «черная пятница» на заре истории не имел никакого отношения к покупкам. Впервые словосочетание было использовано в контексте финансового кризиса 1869 года, вызванного тем, что два американских инвестора искусственно завысили цены на золото и спровоцировали крах рынка. Получилось и в самом деле мрачновато.
Фото: pexels.com
Продолжение: столпотворение в Филадельфии
Новое значение термин получил только сто лет спустя: в 50–60-е годы XX века «черной пятницей» в Филадельфии стали называть пятницу, наступающую сразу после Дня благодарения. Любимый американцами праздник неизменно вызывал большой приток людей в город — в гости к родственникам на традиционную фаршированную индейку и на крупный футбольный матч, приуроченный к яркой дате. Согласно неофициальной легенде, понятие «черная пятница» ввели в обиход филадельфийские полицейские, которых сводили с ума ужасные пробки на дорогах, возрастающее количество ДТП и бесчисленные кражи в магазинах, забитых «понаехавшими». Этот термин постепенно стал популярен и в других городах. Ассоциировался он с повышенным покупательским спросом и беспорядками, но о чем-то позитивном речи все еще не шло.
Фото: pexels.com
Итог: день скидок
Ситуация изменилась к концу 80-х, когда американские продавцы решили наконец использовать громкое словосочетание, означавшее паломничество в магазины, в маркетинговых целях. Они объявили Черную пятницу днем скидок, и идея очень быстро распространилась сначала по всей Америке, а затем и по всему миру. Как будто все только и ждали отмашки для официального дня снижения цен. Пожалуй, полицейских это не слишком обрадовало, зато всем остальным пошло на пользу.
Фото: pexels.com
Чёрная пятница в России
Впервые Черная пятница случилась в России в 2013 году: день глобальных скидок почему-то назначили на 6 декабря, разминувшись со всем миром на целую неделю. Однако уже на следующий, 2014 год распродажа началась для россиян тогда же, когда и для жителей всех остальных стран — в последнюю пятницу ноября. С того момента и по сей день российские продавцы неизменно пользуются преимуществами Черной пятницы. Правда не без национального колорита: они всегда расширяют период скидок на целых три дня — с утра пятницы и до вечера воскресенья. А за Черной пятницей наступает Киберпонедельник.
Отличия Черной пятницы от 11.11
Черная пятница | 11.11 | |
Где появилась | в США | в Китае |
Кто придумал | народное явление | владелец Alibaba |
К чему приурочена распродажа | ко Дню благодарения | ко Дню холостяков |
Площадка | все магазины | по большей части онлайн-магазины |
Время возникновения | 50-е годы XX века | 2009 год |
Что выгоднее покупать | одежду, обувь, электронику, украшения | товары для дома, одежду, обувь |
Фото: manager-magazin.de
Что стоит знать о Чёрной пятнице
Чёрная пятница — лучший день для покупок?
Иногда это действительно так, но следует помнить, что Черная пятница не единственная дата в году, когда покупателям представляется возможность приобрести товары со скидкой. Бок о бок с ней идут «Распродажа 11.11» (чуть раньше) и Киберпонедельник (чуть позже). А самыми загруженными торговыми днями все равно остаются последние выходные перед Новым годом или Рождеством, в зависимости от того, какой праздник в стране считается важнее.
Фото: pexels.com
Когда Чёрная пятница в 2023 году?
Поскольку в 2023 году День благодарения приходится на 23 ноября, Черная пятница выпадает на 24.11. А на 27 ноября — Киберпонедельник. Однако многие продавцы могут выбрать и другие дни в году для того, чтобы устроить в своем магазине тотальную распродажу, и назвать это Черной пятницей. Запрета нет.
Фото: pexels.com
Что и где стоит покупать в Чёрную пятницу?
Черная пятница неизменно остается идеальным днем для возможности поймать скидки на электронику, украшения, одежду и обувь: на распродаже лучше всего покупать бытовую технику, сапожки, пальто и серьги, о которых вы давно мечтали. Однако помните, что онлайн-маркеты часто специально завышают изначальную цену к Черной пятнице, а в офлайн-магазинах покупателям обычно приходится подолгу стоять в очереди, чтобы получить вожделенную скидку.