Брелок на сумку за 100 000 рублей: что делать, если у вас нет Balenciaga
Брелок стоимостью больше ста тысяч рублей? Легко, если это брелок от Balenciaga или Hermes, да еще и предназначенный не для ключей, а для сумочки. Рассказываем, кто придумал украшать сумки и как следовать новомодному тренду, не спустив на него целое состояние.
Джейн Биркин / harpersbazaar.com
Биркинифация: как появилась мода на украшение сумок
Все началось с британской актрисы Джейн Биркин — той самой, для которой модный дом Hermes в 1984 году разработал легендарную сумку Birkin. Джейн любила украшать сумочки брелоками, бусами и всякой всячиной. «Чтобы веселее смотрелось», — объясняла она в одном из поздних интервью.
Лошадка на брелоках Hermes появилась неслучайно: история модного дома началась с производства экипировки для верховой езды.
Фото: brandnameexchange.net
Hermes к тому времени уже выпускал брелоки, но Rodeo, самая известная их линейка, выполненная в виде кожаных лошадок, появилась только в 2005 году. Джейн Биркин не стало в июне 2023-го, и в это же время в TikTok завирусился тренд #birkinifying (биркинифация). В честь Джейн модницы со всего мира обвешивали сумки украшениями и снимали их на видео.
На показе Spring Summer 2024 ручки сумок Miu Miu были обвязаны шнурками.
Фото: hellomagazine.com
Биркинификацию подхватили дизайнеры Miu Miu: уже осенью модный дом продемонстрировал на подиумах сумки с аксессуарами. Но ярче всех заявили о брелоках в Balenciaga.
Ким Кардашьян позирует с сумкой Balenciaga Le City, украшенной брелоком, в своей гардеробной.
Фото: pagesix.com
В январе 2024 года там объявили своим новым амбассадором Ким Кардашьян. И подтвердили это фотографией Ким с сумкой, украшенной фирменным брелоком.
Николь Кидман в рекламной кампании сумки Balenciaga Rodeo с дельфином на брелоке.
Фото: crfashionbook.com
А уже весной в рекламе сумки Balenciaga Rodeo и аксессуаров к ней снялась Николь Кидман. После этого металлические брелоки от «Баленсиага» стали разлетаться как горячие пирожки. Стоимость их еще выше, чем у лошадок Hermes, — почти 1400 $.
Биркинификация Дуа Липы.
Фото: hellomagazine.com
Рената Литвинова – давняя поклонница бренда Balenciaga и подруга его креативного директора Демны Гвасалии.
Фото: runwaymagazines.com
Не просто брелоки, а тренд на индивидуальность
Маркетологи Balenciaga не были бы маркетологами, если б не обосновали необходимость украшений для сумки по цене другой сумки на понятном для модниц языке. Итак, в основе тренда на аксессуары — индивидуализация. Сумка, пусть и очень дорогая, может быть у многих, но именно украшения придают ей уникальный шарм и подчеркивают вкус ее хозяйки.
Тот самый брелок Balenciaga стоимостью 1395 $.
Фото: balenciaga.com
Такое позиционирование пришлось по душе девушкам со всего мира. Тренд на брелоки, обвесы и цепочки для сумок быстро подхватил и массмаркет, и теперь их можно купить в любом ценовом сегменте.
Фото: pexels.com
Чем украсить сумку, чтобы быть в тренде
Модные журналы озвучивают свод правил для нового тренда по-разному. В одних пишут, что брелоки должны быть под стать сумке: дорогая вещь — дорогие аксессуары. В других утверждают, что кастомизация может быть обратной: чем дороже сумка, тем проще украшения. Ясно одно: чем больше аксессуаров, тем лучше, а их соответствие характеру хозяйки станет настоящим попаданием в яблочко. Итак, для украшения сумки подойдут…
Фото: pexels.com
Металлические и кожаные брелоки. Необязательно от Hermes или Balenciaga, на маркетплейсах подобные вещицы можно купить в пределах двух тысяч рублей. Популярны брелоки с ключами, сердечками и буквами, из которых можно составить свое имя или любое слово.
Обвесы и цепи. Крепятся к сумке карабинами, украшены различными подвесками.
Фото: pexels.com
Бусы, ожерелья и браслеты. Вместо обвесов можно использовать украшения из собственной шкатулки. Особенно актуален для сумок жемчуг. Искусственный тоже подойдет.
Плюшевые и вязаные игрушки. Можно купить готовый брелок, а можно прикрепить карабин к любимой игрушке.
Фото: pexels.com
Платки. Обмотайте ими ручки сумки или завяжите красивым бантом.
Шнурки. Да-да, шнурки от кроссовок на сумке — писк моды. Именно так были украшены сумки на показе Miu Miu.
Фото: purseblog.com
Наклейки. Вариант для самых смелых, так как неизвестно, как будет выглядеть сумка после удаления наклейки. Тем не менее модницы смело украшают даже шоперы от Louis Vuitton.
Все, что не поместилось в сумку. Зафиксируйте с помощью карабинов маленькую косметичку, бутылочку с водой, чехол для очков и ключницу, наденьте на ручки часы на ремешке, повяжите пояс от платья и прикрепите украшения, которые могут понадобиться в течение дня. Такой подход ближе всего к идеям Джейн Биркин — и полезно, и весело. Главное, чтобы сумка выдержала всю тяжесть красоты.
